Objektivität von Marktforschungsergebnissen …

„Befragte Person: Ergebnis muss unabhängig von befragten Personen erfolgen.“

„Auswertungsobjektivität: Marktforscher hat bei der Auswertung der Daten Freiheitsgrade.“

„Interpretationsobjektivität: Marktforscher hat bei Interpretation der Daten Spielraum.“

„Muss also repräsentativ sein und sich auf die Gesamtheit übertragen lassen.“