„Befragte Person: Ergebnis muss unabhängig von befragten Personen erfolgen.“
„Auswertungsobjektivität: Marktforscher hat bei der Auswertung der Daten Freiheitsgrade.“
„Interpretationsobjektivität: Marktforscher hat bei Interpretation der Daten Spielraum.“
„Muss also repräsentativ sein und sich auf die Gesamtheit übertragen lassen.“