Marketing II (12006) im 5. Semester
Marketing II: Konsumentenverhalten

Lernziele:
Die Studierenden sollen Verständnis und Sensibilität für die Komplexität der Aufgabe entwickeln, Marketingmaßnahmen zur Verhaltensbeeinflussung zu planen und erfolgreich umzusetzen.

Inhalte:
• Grundlagen der  Konsumentenverhaltensforschung
• Aktivierende Prozesse
• Kognitive Prozesse
• Kulturelle und soziale Einflüsse
• Entscheidungsprozesse

Lehrmethodik:
Seminaristische Vorlesung

Vorlesungsbegleitende Materialien sind im Download-Bereich eingestellt.

Leistungsnachweis:
• Klausur über 90 Minuten
• oder Klausur & Hausarbeit
• oder Klausur & Projektarbeit
• oder Klausur & schriftliche Ausarbeitung

Credit Points: 6 ECTS

Grundlagenliteratur

Eingrenzungen der Literatur auf die besonders relevanten Seiten werden zu Beginn des Semesters bekanntgegeben.

Schiffman, L. G. & Wisenblit, J.
Consumer Behavior.
11. Aufl., Harlow 2015: Pearson

Aronson, E, Wilson, T.D. & Akert, R.M.
Sozialpsychologie
8. Aufl., München 2014: Pearson

Ergänzungs- und Vertiefungsliteratur:

Foscht, T., Swoboda, B. & Schramm-Klein, H.
Käuferverhalten: Grundlagen – Perspektiven – Anwendungen
5. Aufl., Wiesbaden 2015: Springer Gabler

Kroeber-Riel, Weinberg & Gröppel-Klein
Konsumentenverhalten
10. Aufl., München 2013: Vahlen