Marketing III (12007) im 5. Semester
Marketing III: Marketingforschung
Lernziele:
Die Studierenden sollen in der Lage sein, kleinere Marktforschungsprojekte selbständig zu konzipieren und quantitative Daten statistisch auszuwerten.
Inhalte:
• Methodische Grundlagen der Marktingforschung
• Quantitative und qualitative Forschung
• Stichproben
• Befragung & Beobachtung
• Experimente
• Messen & Gütekriterien
• Hypothesen
• Untersuchungsplanung, -organisation und -durchführung
• Statistische Auswertungsmethoden
• Ausgewählte Anwendungen der Marketingforschung
Lehrmethodik:
Seminaristische Vorlesung
Vorlesungsbegleitende Materialien sind im Download-Bereich eingestellt.
Leistungsnachweis:
• Klausur über 90 Minuten
• oder Klausur & Hausarbeit
• oder Klausur & Projektarbeit
• oder Klausur & schriftliche Ausarbeitung
Credit Points: 6 ECTS
Grundlagenliteratur:
Eingrenzungen der Literatur auf die besonders relevanten Seiten werden zu Beginn des Semesters bekanntgegeben.
![](/wp-content/uploads/2018/10/1781_Aaker-Marketing-Research-2.jpg)
Marketing Research
12. Aufl., New York 2016: Wiley
![](/wp-content/uploads/2018/10/Hair.jpg)
Multivariate Data Analysis
7. Aufl., Prentice Hall 2010
![](/wp-content/uploads/2018/10/1963_Magerhans-Marktforschung-2016.jpg)
Marktforschung
Wiesbaden 2016: Springer Gabler
Ergänzungs- und Vertiefungsliteratur:
![](/wp-content/uploads/2018/10/2105_Backhaus_1.jpg)
Multivariate Analysemethoden: Eine anwendungsorientierte Einführung
14. Aufl. 2015, Wiesbaden: Springer Gabler
![](/wp-content/uploads/2018/10/Bortz.jpg)
Statistik
7. Aufl., Springer: Heidelberg 2010