Marketing III (12007) im 5. Semester
Marketing III: Marketingforschung

Lernziele:
Die Studierenden sollen in der Lage sein, kleinere Marktforschungsprojekte selbständig zu konzipieren und quantitative Daten statistisch auszuwerten.

Inhalte:
• Methodische Grundlagen der Marktingforschung
• Quantitative und qualitative Forschung
• Stichproben
• Befragung & Beobachtung
• Experimente
• Messen & Gütekriterien
• Hypothesen
• Untersuchungsplanung, -organisation und -durchführung
• Statistische Auswertungsmethoden
• Ausgewählte Anwendungen der Marketingforschung

Lehrmethodik:
Seminaristische Vorlesung

Vorlesungsbegleitende Materialien sind im Download-Bereich eingestellt.

Leistungsnachweis:
• Klausur über 90 Minuten
• oder Klausur & Hausarbeit
• oder Klausur & Projektarbeit
• oder Klausur & schriftliche Ausarbeitung

Credit Points: 6 ECTS

Grundlagenliteratur:

Eingrenzungen der Literatur auf die besonders relevanten Seiten werden zu Beginn des Semesters bekanntgegeben.

Aaker, D., Kumar, V., Leone, R.P. & Day, G.
Marketing Research
12. Aufl., New York 2016: Wiley

Hair, J.F., Black, W.C., Babin, B.J. & Anderson, R.E.
Multivariate Data Analysis
7. Aufl., Prentice Hall 2010

Magerhans, A..
Marktforschung
Wiesbaden 2016: Springer Gabler

Ergänzungs- und Vertiefungsliteratur:

Backhaus, K., Erichson, B., Plinke, W. & Weiber, R.
Multivariate Analysemethoden: Eine anwendungsorientierte Einführung
14. Aufl. 2015, Wiesbaden: Springer Gabler

Bortz, J. & Schuster, C.
Statistik
7. Aufl., Springer: Heidelberg 2010