Marketing I (12005) im 4. Semester
Marketing I: Strategische Planung
Lernziele:
Die Studierenden sollen dazu befähigt werden, Marketing aus unterschiedlichen Sichtweisen zu verstehen und zu beurteilen.
Darüber hinaus sollen sie dazu in Lage sein, an Strategischen Unternehmens- und Marketingplanungen mitzuwirken und dabei grundlegende Instrumente der Umwelt-, Wettbewerbs- und Unternehmensanalyse anzuwenden.
Vorkenntnisse:
Grundkenntnisse in Allg. BWL, insb. Absatz, Unternehmensplanung, Kostenrechnung, Investition & Finanzierung
Inhalte:
• Einführung in grundlegende Marketingkonzepte
• Markt- und ressourcenorientierte Ansätze der Unternehmensführung
• Unternehmensleitbilder
• Analyse des Globalen Umfeldes
• Analyse des wirtschaftlichen Umfeldes (Branche, Strategische Gruppen, Konkurrenz, Markt, Konsumenten)
• Methoden der Unternehmensanalyse
• Strategieentwicklung
• Positionierung
Lehrmethodik:
Seminaristische Vorlesung
Vorlesungsbegleitende Materialien sind im Download-Bereich eingestellt.
Leistungsnachweise:
Klausur über 90 Minuten
Credit Points: 6 ECTS
Grundlagenliteratur:
Marketingmanagement.
5. Aufl., Wiesbaden 2015: Springer Gabler
Unternehmensführung.
6. Aufl., München 2017: Vahlen
Fachverlag der Verlagsgruppe Handelsblatt GmbH
Ergänzungs- und Vertiefungsliteratur:
Strategisches Management
7. Aufl., Wiesbaden 2016: Springer Gabler