BWL II

BWL II: Marketing (Leistungsverwertung und marktorientierte Unternehmensführung)
Pflichtmodul / 3. Semester / 2 SWS VL + 2 SWS Übung


Lernziele:

Die Studierenden erwerben Grundkenntnisse des Marketing und der marktorientierten Unternehmensführung. Sie sollen Marketing aus unterschiedlichen Perspektiven beurteilen können und die grundlegenden Strategien und Instrumente kennen.

Vorkenntnisse:
Grundkenntnisse in Allg. BWL.

Inhalte:
Marketing als Teil der Wertschöpfungskette
• Grundlegende Konzepte und Merkmale des Marketing
• Entwicklung und Trends im Marketing
• Konsumentenverhalten
• Entwicklung von Marketingstrategien
• Marketingforschung
• Marketinginstrumente und Marketing-Mix
• Dienstleistungs-, B2B- und Internationales Marketing

Lehrmethodik:
Seminaristische Vorlesung und Übung

Vorlesungsbegleitende Materialien sind im Download-Bereich eingestellt.

Leistungsnachweise:
Klausur über 90 Minuten

Credit Points: 5 ECTS


Grundlagenliteratur

BWL II
Homburg, C.
Marketingmanagement.
6. Aufl., Wiesbaden 2017: Springer Gabler